瑞幸咖啡是哪个国家的？

瑞幸咖啡是中国的品牌。

瑞幸咖啡英文名为luckin coffees，是中国最大的连锁咖啡品牌。

瑞幸咖啡总部位于厦门，由神州优车集团原COO钱治亚创，于2019年5月17日于美国上市。

瑞幸咖啡采用无人零售、实体店及外卖的运营方式，通过APP线上下单、扫码自取等方式售卖，引进瑞士进口咖啡机，并采用阿拉比卡咖啡豆制作，为用户提供美式咖啡、拿铁、澳瑞白等产品。

瑞幸咖啡是中国的。

瑞幸咖啡总部位于厦门，是中国最大的连锁咖啡品牌。以“让每一个顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”为品牌愿景，以“创造一个源自中国的世界级咖啡品牌”为品牌使命，通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域顶级供应商深度合作。连续两年在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖。

瑞幸咖啡的项目概述？

瑞幸咖啡项目基本情况：

① 定位：“中国的高品质商业咖啡”

② 创始团队：钱治亚：原神州租车的创始人员、COO；杨飞：原神州优车集团的CMO

② 特性：价格更低（相对于星巴克）、更便利（30分钟送到，慢必赔）

③ 产品：100%世界4大产区高品质阿拉比卡咖啡豆、WBC咖啡冠军团队精心拼配配方、全球顶级机器设备、新鲜烘焙新鲜现磨工艺

瑞幸咖啡介绍？

瑞幸咖啡指luckin coffee，总部位于厦门，是中国最大的连锁咖啡品牌，致力于为顾客提供高品质，高性价比，高便利性的产品。瑞幸咖啡的咖啡豆连续两年在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖。2017年10月第一家门店在银河soho开业，后来陆续在北京，上海，天津等13个城市试营业，现在门店总数有5000多家

瑞幸咖啡是中国最大的连锁咖啡品牌，2017年10月，瑞幸咖啡第一家门店开业，总部所在城市：福建省厦门市

瑞幸咖啡的品牌定位为：新零售专业咖啡运营商，品牌口号为：专业咖啡新鲜式，品牌愿景为：让每一个顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡。

请问有谁知道瑞幸咖啡这样的案列美国证监会是怎样处理的？

美国有严格的监管机制，一般企业不敢冒险做假账，如果有人敢做假账，那么一经发现，那就宣告这个公司结束破产了。首先公司的老板以及主要参与人员肯定要追究刑事责任判刑的，第二高额的罚金，罚到公司破产。第三，审计的会计事务所肯定要一并受罚破产，

1.美国股市对于上市公司造假行为是非常严厉的，处理力度已经完全超出了市场想象之外。根据2002年美国就出台了《萨班斯法案》，该法案规定：对编制违法违规财务报告的刑事责任，最高可处500万美元罚款或者20年监禁。篡改文件的刑事责任，最高可处20年监禁。证券欺诈的刑事责任，最高可处25年监禁。

2.即将出现的①集体诉讼，投资人、投资机构、律所、SEC等将对瑞幸咖啡开展各种诉讼；②巨额回购、赔偿和罚款，瑞幸咖啡将被要求回购投资人、投资机构的股份，予以相应赔偿，且监管机构也将处于巨额罚款；③相关负责人，面临被刑事调查，甚至起诉判刑；④强制退市，退到粉单市场。

3.瑞幸咖啡的主要业务是在国内，国内也有很多投资人、机构，加盟商、员工等，瑞幸咖啡的供应链上下游，或多或少也将采取措施，影响瑞幸咖啡经营与现金流，瑞幸咖啡尤其破产或被其他机构并购也不是不可能的。

4月2日，瑞幸咖啡自曝其COO伪造22亿元交易。

两个月前，大家可能还对浑水的做空报告无感，却没想到这个全球最快IPO的公司，突然成为中概股最大的黑天鹅。一个突如其来的消息，确实让所有利益相关方有些措手不及。股价暴跌80%，也许只是个开始。

在美国，公司或者个人违反了证券法的行为，后果是很严重的。涉及到的集体诉讼和证监会罚款可能会导致公司“倾家荡产”；如果还构成恶意证券欺诈，相关个人则要面对刑事责任。所以，摆在瑞幸面前的，将是更加严峻的考验。

关于财务造假的处罚力度，有个教科书式的案例，就是安然公司的财务造假案。在之前，安然曾经连续6年被《财富》杂志评选为“美国最具创新精神公司”，拥有约21000名雇员，是世界上最大的电力、天然气以及电讯公司之一，然而2001年，安然正式向破产法院申请破产保护。

企业和相关人员也因此受到了重罚：

集体诉讼：安然投资者通过集体诉讼获得高达71.4亿美元的和解赔偿金。

罚款：被美国证券交易委员会罚款5亿美元,股票被从道琼斯指数除名并停止交易。

相关人员的处罚：CEO杰弗里·斯基林被判刑24年并罚款4500万美元；财务欺诈策划者费斯托被判6年徒刑并罚款2380万美元；公司创始人肯尼思·莱虽因诉讼期间去世被撤销刑事指控，但仍被追讨1200万美元的罚款。

牵连：为安然服务的著名五大国际会计事务所之一安达信被诉妨碍司法公正，并因此倒闭了。

对于财务造假，美国的证券市场是容忍度极低的，此次瑞幸的涉案金额还没有最终确定，同时美国又正在爆发疫情，也许涉及到的处理时间会更长。但无疑，进行财务造假应该会付出很高的成本。

在停牌42天后，瑞幸又创造了一项中概股的历史纪录：成立18个月，在纳斯达克上市；上市12个月，收到纳斯达克退市通知。如若退市，瑞幸将成为纳斯达克退市最快的公司。

瑞幸咖啡5月19日晚间公告，公司于5月15日收到纳斯达克交易所的退市通知，公司计划就此举行听证会，在听证会结果出炉前，将继续在纳斯达克上市。

此次，纳斯达克上市资格审查部门对瑞幸的退市决定主要有两项依据：

一是根据纳斯达克上市规则5101，瑞幸于4月2日“自爆”财务造假引发了有关公众利益的担忧；

二是根据纳斯达克上市规则5250，瑞幸未能公开披露有效信息，其商业模式建立在虚假交易的基础上。

能否在45天内实现自救，决定着瑞幸神话的结局。

上市公司在接到退市通知后45天内，如有异议，有权逐级提出上诉：先是纳斯达克市场上市资格审查部门，接着是聆讯小组，然后是上市与听证审查委员会，继而是纳斯达克董事会，最后美国证监会SEC将进行最终裁决。

就算有退市回旋的余地也一定会面临投资者的集体诉讼，会有大量投资者委托律师索赔；

瑞幸事件进一步引发海外投资者对中概股的不信任，证监会第一时间对外表明严正立场，并就跨境监管合作事宜与美国证监会沟通，局面非常被动。5月19日，据路透援引消息人士称，纳斯达克将公布一些新上市门槛：比如要求企业IPO筹资额须达2500万美元以上，或至少达到上市后市值的四分之一，以及要求会计事务所确保其报表符合国际会计准则。

如果瑞幸咖啡存在业绩造假的行为，那么后续会有三种走向：第一瑞幸咖啡将遭遇集体诉讼；第二瑞幸咖啡的相关负责人，不仅仅是目前抛出来的几个，都将面临被刑事调查，甚至起诉判刑的可能。第三，瑞幸咖啡或将被强制退市。

历史上财务造假，可以追溯就是2001年，美国安然公司的财务造假丑闻被曝光，美国证券交易委员会立刻介入调查，事实确认以后，安然公司及其相关的投行和会计师事务所都遭到了灭顶之灾。

1、安然公司被美国证券交易委员会罚款5亿美元，股票被从道琼斯指数除名并停止交易，安然公司宣告破产。

2、美国司法部的刑事调查结束后，安然公司CEO杰弗里·斯基林被判刑24年并罚款4500万美元；财务欺诈策划者费斯托被判6年徒刑并罚款2380万美元；公司创始人肯尼思·莱虽因诉讼期间去世被撤销刑事指控，但仍被追讨1200万美元的罚款。安然公司的投资者通过集体诉讼获得了高达71.4亿美元的和解赔偿金。

3、有89年历史并且位列全球五大会计师事务所的安达信因帮助安然公司造假，被判处妨碍司法公正罪后宣告破产，美国休斯敦联邦地区法院对安达信处以50万美元罚款，禁止在5年内从事业务，从此全球五大会计师事务所变成“四大”。

4、三大投行遭到重罚，花旗集团、摩根大通、美洲银行因涉嫌财务欺诈被判有罪，向安然公司的破产受害者分别支付了20亿、22亿和6900万美元的赔偿罚款。

5、针对安然公司财务欺诈导致投资者受损的情况，美国于2002年颁布了"萨班斯案"，其中规定：对编制违法违规财务报告的刑事责任，最高可处500万美元罚款或者20年监禁；篡改文件的刑事责任，最高可处20年监禁；证券欺诈的刑事责任，最高可处25年监禁；对举报者进行打击报复的刑事责任，最高可处10年监禁，从而在法律层面大大提高了财务欺诈的违法成本。

美国还设立了对上市公司欺诈行为的举报奖：举报者可以获得罚款金额10—30%的奖金，2013年有举报者因此而获得了1400万美元的巨奖。严刑峻法才能遏制造假行为，中国股市对造假者“挠痒痒”式的处罚不是对造假者的震慑而是对造假者的纵容。造假恶疾不除，股市难有繁荣。

2001年美国著名的安然公司造假6亿美元的净利润，处罚是这样的：

1）安然公司被证监会罚款5亿美元，股票摘牌，公司破产；

2）安然公司CEO判刑24年，罚款4500万美元；财务欺诈策划者判刑6年，罚款1200万美元；公司创始人虽然逝世，但仍然罚款1200万美元；

3）曾经的五大会计师事务所之一破产；

4）安然的承销商花旗、摩根大通、美洲银行分别向股民支付20亿、22亿以及6900万美元的赔偿金。

在这些处罚之后，股民获得71.4亿美元和解赔偿金。

瑞幸三个季度收入28亿人民币，其中22亿造假，面对美国的证券欺诈制度，瑞幸咖啡基本上是要被诉讼罚到退市甚至破产的。

按照美国法律对类似案件的索赔额计算方式，即设定一个时段，当中的最高价，以及事发后最低价，得出价差，再乘以股份数量，即是这家公司可能面临的投资者索赔额。若以2020年初至今作为时间段计算，期间瑞幸咖啡2020年1月7日曾触及年内最高价51.38美元/股，事发后最低价为2020年4月2日晚触及的4.9美元/股，公司最新总股本为2.4亿，由此可粗略计算出，一旦面临集体诉讼，瑞幸咖啡将面临的赔偿总计约112亿美元，折合人民币754亿元。

如何看待全球最短时间IPO的瑞幸咖啡于5月17日在美国纳斯达克上市，市值一度超过60亿美元？

我觉得这是好事。虽然网上很多人调侃瑞幸咖啡的模式，吐槽靠资本推动起来的商业模型底层基础不牢靠，容易起高楼，更容易楼塌了，其实我觉得这种吐槽有一定道理，但也仅仅是有些道理而已，并不能否认瑞星咖啡的成功。

所谓存在即合理，瑞星咖啡模式的成功，起码代表了三个因素的需求存在。

第一点，中国的星巴克。星巴克、Costa等国外鼎鼎大名的咖啡馆在中国大杀四方，攻城略地，但是中国本土品牌却鲜有能够与之对标者，这在国人的心理上是有缺失的，比照其他品牌，凡是国外的成功模式，国内都能找到对应的标本，咖啡自不待言。所以，瑞幸咖啡某种程度上迎合了国人对自己咖啡品牌的心理需求。

第二点，契合外卖趋势，符合国人对咖啡的定义。虽然瑞幸咖啡某种程度上被称为中国的星巴克，但从销售数据上看，大部分的订单都是来自于线上，来自于外卖订单，这一点非常值得研究。这说明中国人的消费习惯和国外是有很大差异的，咖啡原本是休闲的东西，理论上需要一个舒适安逸的环境，但是快节奏的生活以及高度发达的外卖体系，使得中国的咖啡模式有了自己的特色，同时也表明，中国人喝咖啡就是喝咖啡，咖啡是饮料是快消品，并不见得就得是一种生活方式，其实没那么小资。

第三点，资本并非是洪水猛兽，用的好可以迅速占领市场，获得领先地位。在很多老一辈企业家眼中，资本是野兽，太贪婪，很容易把理想蹂躏把现实摧残，认为资本总是拔苗助长，破坏企业原本该走的道路，比如华为的任正非就坚决反对资本，同样老干妈也对上市不待见，当然，他们反对的也不无道理，比如近年出现的共享单车模式，就是血淋漓的教训，但是总体而言，资本还是好的，要不然就不会这么多企业要上市了。

雷军在创立小米的时候提炼了互联网七字决，即极致、专注、口碑、快。这几个字到现在也不过时，互联网讲究的是“唯快不破”，这也是资本追求的终极效果，一个好的商业模式，在资本的催化下，迅速成为领先者，然后通过领先地位来引导行业发展，这并不是坏事，只要企业的管理跟得上，就不会有什么问题。

当然，瑞幸咖啡上市成功，获得资本的青睐，但这并不代表今后就可以高枕无忧了。瑞幸咖啡每年巨大的亏损就摆在眼前，上市只是代表可以公开募资了，但是如果经营不好，企业持续大规模亏损的话，资本也会远离。以乐视为例，在顶峰时期，乐视市值达到1500亿元，但是随着贾跃亭出走之后，乐视一落千丈。瑞幸咖啡现在是明星，但光环背后同样是重重危机。

其实，每一个投资人或者投资机构早就已经瞄准发展久的空白市场，当有一个很有勇气并且很有团队意识的人，激情澎湃，自然会很多人跟投，用最短时间超越转型发展。并获得大量资本投入。

瑞幸咖啡的发展与崛起，实际上已证明了它的成功，不管是采取什么样的营销策略，还是采取什么样的资本运作手段，但正式实现纳斯达克的上市，其实也足以印证了瑞幸咖啡模式的可行性。

不过，对于瑞幸咖啡来说，上市只是第一步，紧随其后的，则是需要考虑到可持续发展的空间。在此期间，需要考虑到资金的问题以及扩张的问题，而企业市值一度超过60亿美元，多离不开资本的撬动。但是，对于过于膨胀的资本市值溢价，终究离不开价值回归的过程。但是，对于瑞幸咖啡来说，接下来需要面对的问题确实不少，上市也是搭建了资金衔接的桥梁，但可否持续高增长、持续快速扩张，仍然存在一定未知数。

美股是可以做空的，瑞幸咖啡获得高估值正好有利于投资方用隐蔽账户做空瑞幸，然后投资方撤资——瑞幸烧钱模式难以为继——股价大跌——投资方放出计划收购瑞幸的利好——趁美国股民在低位踊跃买入瑞幸股票的时候空单平仓——投资方宣布收购谈判失败——投资方赚得盆满钵满，把一地鸡毛留给美国佬。

为毛衣战为国尽力。

瑞幸上市成果必然成为中国创业企业成功海外上市的一个很经典的案例，正因为是经典，所以很难去模仿。

我的观点有三：首先瑞幸上市是资本意志的阶段性成果，还远未到企业的成功；现在早期投资人可以松口气了，因为他们可以随着资本溢价全身而退；

其次，一年半之内，瑞幸短期借款和免息贷款就能搞到十多个亿，在成立公司第一天起，就按纳斯达克上市的要求，精密到天来倒推，背后操盘的是职业选手，我们无法借鉴。

三，瑞幸对标星巴克只是障眼法，未来选择哪个故事我们不得而知，但是它未来最大的挑战是，它终究需要一个真正具备创造价值的创业团队来维系，交给资本操盘者和交给职业经理人很难可持续。

“瑞幸咖啡上市就像一朵从天而降的奇葩，你都不知道它从哪里来，然后突然就遍地开花了。”“这咖啡，一股纸币燃烧的味道。”横空出世的瑞幸咖啡跟OFO、摩拜、滴滴一样如出一辙，也是疯狂烧钱搞补贴。看看它的毛利率是负的115.5%，一般咖啡的毛利率都有50%以上。希望瑞幸回归本源，做好主业，盈利回馈股东才是硬道理。去年年底，社交平台上盛传的一个段子是“2018年比较后悔的事：原价买了一杯瑞幸咖啡”。瑞幸咖啡全部采用全自动咖啡机，只能提供选择很少的标准化咖啡。瑞幸这帮人，是真的在做咖啡吗？看看K线图，股价说明问题。来来来，上干货。

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